今天是周一，所以时有趣在周一就发了这篇文章。还记得上次发文章的时候，还是在上次。那么今天我们来聊什么呢，就来聊聊我们今天要聊的。
莫慌，没有精神错乱，这可是时下年轻人最新的热梗，从抖音、微博、B站，一路燃烧到知乎的——废话文学。这个梗的传播速度为何如此之快，其中的出圈逻辑又是什么，今天我们就来看看它的出圈逻辑。
一、废话文学，怎么火的？
所谓的废话文学，最大的特点就是“说了什么，又好像什么都没说”。
这次事件的爆火，不得不从一首名叫《官方回答》的说唱说起，歌中有一句词是：“官方的回答了他的废话”，然后原唱有着炫拽酷的唱腔，一下就烘托出了非常牛逼轰轰的态度感。
也许正是这些特质让其快速吸引年轻用户，成为了抖音热门配乐。
后来又到奥运期间，乒乓国手马龙在接受一个采访时的回答又火了，这个内容传到社交媒体上用的就是这个配乐。而龙队的回答，就是标准的“废话文学”。
此后“废话文学”开始慢慢在微博走红。
网友们也顺着这个思路在微博展开#废话文学大赛#，电话号码列表 其中更是金句不断，我们随便摘几个给大家看看。
这届年轻人，爱上了说废话？
这届年轻人，爱上了说废话？
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该话题在微博的总阅读量也达到近亿，登上热搜。
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然后，B站的小伙伴们，也在通过文艺、鬼畜、影视剧类的视频创作，来参与这股热浪。
其中播放量最高的一支视频有461万次播放，全站排名蹿红到第22位的成绩。
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此外，还有文青版。
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以及经典的华强买瓜废话版。
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还有动漫改编…
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B站俨然成为废话文学的视频创作主阵地。
这届年轻人，爱上了说废话？
再然后到了知乎，自然是老样子，又有人开始发出相关疑问，该话题也达到近150万次的浏览。
这届年轻人，爱上了说废话？
其中一个高赞回答是这样解析了废话文学的根源：是因为对低密度信息的一种嘲弄，解构或批判。
这届年轻人，爱上了说废话？
还有答主直接给出了如何创作废话文学的句式结构，比如通过单位转换的句式，来重复表达相同的意思，如：每呼吸六十秒，就过去了一分钟。
这届年轻人，爱上了说废话？
整体回顾下来，百花齐放、争奇斗艳的废话文学，这些日子在各个社交平台快速蹿红的逻辑，都离不开这届年轻人乐于追梗、造梗的行为习惯，所以这背后对品牌的启示又是什么？
二、年轻人玩三类梗，品牌又如何接梗？
“废话浪潮”会持续多久没有答案，但可以肯定，年轻人的追梗路之路不会停下脚步。
而对品牌来说，让自己的营销内容成为“梗”，无疑是这个年代最有效的“病毒式传播”。
从老乡鸡到蜜雪冰城再到《热爱105°C的你》，这阵子那些爆红的广告营销，真正出圈的本质，不是神曲也不是土味，都是让“内容”成为了“梗”，“梗”又随着网友的自发传播而火遍全网。
所以对品牌们来说，搞懂年轻人为什么爱玩梗，是非常有价值的问题。
而要回答这个问题，不妨下面先来看看都有哪些常见梗。
1. 缩写梗
其中首当其冲的，必然是「缩写梗」，譬如80后的886（拜拜了）、520（我爱你）这些数字缩写，再到00后的XSWL、YYDS等拼音缩语，每一个年代都有特定的字符缩语。
此外还有一些因网红发酵的口头语，比如：“奥利给”、“Giao”、“耶斯莫拉”等等。
这届年轻人，爱上了说废话？
附00后拼音缩写每一代的年轻人都会有他们的黑话，而使用这些黑话的最大目的，多半是来自社交的需求，
也就是你也懂这个词，才能证明是一个圈子的人，是一种心照不宣的身份认同感。
面对缩写梗，对品牌来说要明白这是「身份认同」、「同一圈子」的术语，
当品牌要和年轻人沟通时，就要尝试去了解他们的语境，然后去适当调整自己的话术，会帮助品牌快速和他们拉近距离。
这是品牌人格化、平等化与年轻一代沟通的重要方式。
2. 段子梗
此外，网络常常还出现一些段子梗，如前阵子的“人类高质量男性”，再到“年轻人不讲武德”、“塞班”、“凡尔赛”，这些梗往往都是从一个人或一件事意外引起，其中一个核心句子或段子快速引爆全网。
这届年轻人，爱上了说废话？
面对这些来也快去也快的梗，品牌往往是需要借“梗”营销的。
但同时也要注意三个原则：
（1）要够快
首先是“梗”的内容生产快、更新快、淘汰也快，所以品牌「玩梗」更要讲求速度与效率，错过了最佳的时机「玩梗入场」等于没入。
（2）要适度
同时对于品牌来说，适当“玩梗”可以成为社交营销中的调味剂、催化剂，也可能因为不当操作，过分博眼球，而引发反感。
（3）要品牌化
玩梗前，先想清楚「梗」与品牌本身的契合度或者和品牌想传达的信息的关系是什么。
3. 沙雕文化
此外还有“沙雕文化”，往往是集合了大量“梗”的内容，主要是说某件事“缺乏逻辑、糟糕、水准低下”。
包括今天文章提到的“废话文学”，或者网络常见的逗逼表情包，还有B站的鬼畜视频，都是“沙雕“或“沙雕文化”出现最多的场合。
沙雕文化的核心，其实是掌握了一种它“虽然看起来很傻，但是很有趣”的精神内涵，也因此“土味”其实也可以被纳入其中。
这点其实早就被广告圈借用，无论是“土味广告”还是“沙雕广告”，它们的创意策略，通常就是不按套路出牌，采用戏谑、荒诞、反转等手法去传递广告信息。
而沙雕文化作为亚文化中的重要组成，代表了这届年轻人的“自黑精神”与“娱乐精神”，他们谙于去解构一些日常看起来很严肃的内容，把华而不实的丢出去，把有点意思的留下来。
上面这一点洞察对品牌来说尤为重要，今年爆火的一些营销内容，都是品牌充分发挥了“娱乐精神”或“自黑精神”，
通过解构或转化广告所想传递的信息，转而变成极为有趣的传播内容，最终快速形成“梗”而走红。